一場關乎億萬家庭飲水品質的靜默變革，正在中國城市悄然發生。當深圳、上海等一線城市相繼計劃在未來實現全城自來水直飲時，一個值得關注的現象隨之浮現：公共供水系統這條“城市動脈”愈發強健，但民眾對于家庭飲水安全的關注，非但沒有減弱，反而向著更精細、更個人化的維度深化。這種關注點的轉移，從宏觀的水源地、市政管網，收縮至家庭內部的“最后一米”，構成了一個新的時代課題。它標志著我國的公共衛生事業，正從保障基礎安全的1.0時代，邁向追求品質生活的2.0時代。

在這場社會變遷中，如何回應民眾新期待，講好“一杯水”的新故事，考驗著整個社會的智慧，也為易開得凈水器這些市場參與者設定了新的考卷。

需求升級：國民飲水觀念的三級跳

國人對一杯水的需求演變，清晰地刻畫出社會發展的軌跡。

最初是“安全水”階段。彼時社會的主要矛盾是解決溫飽和基礎供給，民眾的核心訴求是喝上沒有明顯雜質、異味和病菌的衛生水。燒開水，是最普遍的家庭凈水方式，其目標明確而單一，即保障基本生存健康。

隨著經濟水平的提升和健康知識的普及，社會進入了“純凈水”階段。以反滲透技術為代表的凈水設備開始進入家庭，其核心理念在于“做減法”。人們希望通過高精度的過濾，將水中的重金屬、細菌、病毒等一切潛在風險物質剔除。這種對“純粹”的極致追求，反映了特定發展時期，公眾面對環境不確定性時的一種防御性消費心態。

如今，我們正集體邁入一個全新的“品質健康水”階段。在安全與純凈已成為基本共識的前提下，消費者的需求變得前所未有的立體化。人們不再滿足于一個功能單一的“過濾器”，轉而系統性地考量一杯水的綜合價值。這杯水能否即開即熱，滿足快節奏生活下的便捷需求？水質是否保留了有益的礦物質元素？設備運行是否智能、靜音，能夠無縫融入現代家居環境？甚至，能否提供覆蓋飲、食、洗、浴等全場景的家庭水處理方案？

需求的升級，本質上是民眾生活品質提升和社會主要矛盾轉化的直接投射。這一變化向供給側提出了更高要求，市場呼喚的，是一個能夠提供系統性解決方案的專業服務商，而非僅僅是設備制造商。

行業困局：信任與普惠的雙重挑戰

然而，需求的升級并未自然帶來市場的成熟。長期以來，凈水器行業始終被兩大難題所困擾，即消費者信任的建立與產品普惠的實現。

其一，是信任的赤字。行業發展早期，由于國家標準尚在完善，市場品牌魚龍混雜，產品質量參差不齊，導致虛假宣傳、售后缺位等問題頻發。這在消費者與企業之間，筑起了一道難以逾越的信任鴻溝。信任的重建，無法依靠單向的廣告說教，而必須建立在產品自身過硬的品質和經得起時間檢驗的口碑之上。

其二，是普惠的困境。“健康中國”的戰略核心在于全民健康，而非少數人的特權。任何有益于公眾健康的產品，如果因其高昂的購置或使用成本而成為少數家庭的專屬，其社會價值便會大打折扣。凈水器行業“買得起、用不起”的現象尤為突出。濾芯作為核心耗材，其動輒數百甚至上千元的更換費用，成為阻礙凈水設備普及的最大障礙之一。許多家庭在購買設備后，因難以承受高昂的后期成本而放棄更換濾芯，最終導致凈水器閑置，違背了消費初衷。

這兩個系統性難題，共同構成了行業發展的瓶頸。如何破解，成為所有從業者必須回答的核心問題。

解決之策：以系統性方案回應用戶期待

面對挑戰，市場上部分品牌不再用單一維度的營銷手段解決問題，轉而構建系統性的信任解決方案。以本土品牌易開得為例，其近年來的市場策略，恰好圍繞著信任重建與成本普惠這兩個核心展開。

據悉，在專業領域，易開得憑借產品的穩定性與極端環境下的可靠表現，繼2021年成為中國（國家）南極科考隊的選用凈水品牌后，2025年又與中國航母fleet18達成合作。在文化領域，易開得攜手中國國家京劇院，將非遺藝術的百年匠心與產品細節的極致追求深度融合，贏得了消費者的廣泛價值認同。從極地冰封到深藍遠航，再到國粹殿堂，這些看似獨立的合作，共同構成了一條贏得公眾信賴的清晰路徑：通過在嚴苛、專業的環境中證明自身，從而贏得最廣泛的公眾信賴。

解決了信任問題之后，普惠性成為另一座需要逾越的高山。針對行業內普遍存在的“耗材貴”痛點，易開得非遺系列提出的“每年換芯只要99元”服務模式，可以看作是一次商業模式上的重要創新。這一舉措的實質，是將高品質的凈水服務與高昂的持續性消費進行“解綁”。99元換芯精準地切入了民生痛點，通過大幅降低后期使用門檻，使得先進的凈水科技不再是少數家庭的專享。這種模式創新，讓“健康中國”的理念得以觸及更廣泛的社會群體，轉化為民眾實實在在的健康獲得感。

綜上所述，“健康中國”戰略的落地呈現出一條清晰的路徑：由頂層政策設計，傳導至城市基礎設施的升級，并由市場主體響應和滿足終端消費者的需求。以易開得等企業為代表的市場力量，在其中扮演了連接者的角色。通過對民生需求的分析，進行針對性的技術研發和產品創新。這種將技術能力、市場需求與社會責任融為一體的商業實踐，構成了實現“健康中國”目標的社會合力，其實際成效最終將體現在公眾生活品質的提升之中。